DIE ANSAGE – FUSSBALL-CONTENT MIT BUSCHI & SCHMISO FÜR TIPICO.

Jeden Montag nehmen Frank Buschmann und Florian Schmidt-Sommerfeld, besser bekannt als Buschi und Schmiso, ihre Ansagen zum Fußball-Wochenende auf. Mal sitzen sie dafür gemeinsam im Studio in München, mal ist jeder bei sich zu Hause. Seit dem 22. September 2026 laufen die Clips als „Die Ansage“ auf den Kanälen von Tipico und OneFootball (Pressemitteilung der Tipico Group). Wir von CREW10 produzieren das Format in der laufenden Saison: Regie, Aufnahme, Schnitt und die fertigen Clips für TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Hier erzählen wir, wie ein Ansage-Montag abläuft und was wir nach den ersten Folgen schon verändert haben.

Das Wichtigste in Kürze

• „Die Ansage“ ist ein wöchentliches Social-Video-Format von Tipico mit Frank Buschmann und Florian Schmidt-Sommerfeld. CREW10 produziert es.
• Jeder Clip folgt demselben Prinzip: erst die These, dann die Debatte. Ein Video, ein Thema.
• Pro Spieltag entstehen 10 bis 15 Clips. Aufgenommen wird montags, im Münchner Studio oder remote.
• Nach den ersten Folgen wurden die Clips kürzer und härter: die Ansage in die erste Sekunde, eher 30 als 90 Sekunden, am Ende die Frage an die Community.

WORUM ES BEI „DIE ANSAGE“ GEHT

„Die Ansage“ ist ein Social-Video-Format, in dem zwei der bekanntesten Fußballkommentatoren Deutschlands steile Thesen aufstellen und sie danach gegeneinander verteidigen müssen. Es geht um Bundesliga, Champions League und Nationalmannschaft. Die Clips erscheinen jede Woche zum Spieltag, in Champions-League-Wochen kommen Extra-Ausgaben dazu. Entwickelt hat das Format das Digital-Marketing-Team von Tipico um Niklas von der Warth, wir sind der Produktionspartner.

Der Reiz liegt im Ton. Buschi und Schmiso reden so, wie Fans nach dem Spiel reden: ehrlich, direkt, manchmal drüber. Jeder Verein bekommt mal sein Fett weg, über die Saison verteilt, damit sich kein Fanlager dauerhaft verschont fühlt. Und nicht jede Ansage geht auf. Genau darum geht es: Eine These, die nie danebenliegen darf, ist keine Ansage mehr, sondern eine Analyse. Wer falschliegt, hört es in den Kommentaren, und dort soll die Diskussion ja auch weitergehen.

Vier Clips aus den ersten Folgen siehst du hier. Alle weiteren findest du auf dem TikTok-Kanal von Tipico und bei OneFootball, außerdem auf Instagram und YouTube Shorts.

Erst die Ansage, dann der Konter: Frank Buschmann (rechts) und Florian Schmidt-Sommerfeld beim Studio-Dreh in München.

DAS BRIEFING: KERNIG, KURZ, OHNE BOHEI

Das Briefing von Tipico passte in einen Satz: kurze, kernige Ansagen ohne Vorgeplänkel, die Debatte kommt danach. Kein Taktik-Seminar, keine lange Einordnung. Erst die These, dann der Schlagabtausch.

Dahinter steckt ein Strategiewechsel, den Tipico im Briefing klar formuliert hat: Bei Video-Content wollte die Marke nicht mehr nur testen, sondern regelmäßig liefern, jede Woche und die ganze Saison über. Dafür braucht es eine Produktion, die jeden Montag steht.

Gemessen wird das Format laut Briefing vor allem am Engagement in der Community: Kommentare, Widerspruch, eigene Ansagen. Ein Clip, unter dem sich Fans streiten, hat seinen Job gemacht. Warum Marken dafür eher wie Creator denken müssen als wie Werbetreibende, haben wir im Beitrag Social-Media-Reichweite aufbauen aufgeschrieben.

SO LÄUFT EIN ANSAGE-MONTAG

Ein Ansage-Montag beginnt eigentlich schon am Wochenende. So sieht die Woche aus:

1. Themen sammeln. Während der Spieltag läuft, sammeln wir gemeinsam mit Tipico und den Hosts die Themen in einer WhatsApp-Gruppe. Thema werden kann alles, was am Wochenende passiert, auch das Spiel, das sonst durchs Raster fallen würde.
2. Aufnehmen. Gedreht wird montags, denn am Wochenende sind Buschi und Schmiso selbst als Kommentatoren im Einsatz. Entweder treffen sich die beiden im Studio in München, oder sie werden remote aufgenommen. Für die Remote-Folgen nehmen beide lokal über Riverside auf, damit Bild und Ton sauber bleiben, auch wenn die Leitung wackelt.
3. Schneiden. Aus einer Session entstehen 10 bis 15 Clips pro Spieltag, jeder Clip mit genau einem Thema.
4. Ausspielen. Die fertigen Clips laufen über die Kanäle von Tipico und OneFootball. Dabei zählt Tempo: Die Ansage muss draußen sein, solange die Community noch über das Wochenende redet und nicht schon über den nächsten Spieltag.

Zwei Regeln sind uns bei der Aufnahme heilig. Erstens sprechen die Hosts Hooks nie nachträglich ein. Eine nachgestellte These hört man sofort. Die Ansage kommt immer aus dem echten Gespräch und wird erst im Schnitt nach vorne gezogen. Zweitens soll sich die Aufnahme für die beiden wie ein Gespräch anfühlen, nicht wie ein Dreh. Deshalb laufen die Takes mehrere Minuten am Stück, und unsere Regie greift nur ein, wenn ein Thema auserzählt ist. Die Reihenfolge entsteht erst im Schnitt.

Das Set folgt derselben Idee: kein steriles TV-Studio, keine Headsets, keine wuchtige Podcast-Technik im Bild. Zwei Leute, ein Stehtisch, zwei Tassen. Es soll aussehen, als hätten sich die beiden getroffen und einfach auf Aufnahme gedrückt. Gleichzeitig darf der Sprung zur Remote-Optik nicht zu groß sein, damit die Folgen aus München und die von zu Hause wie ein Format wirken.

Hinter den Kulissen beim Studio-Dreh in München: das Set mit Regie-Tisch und eine der Kameras mit Kontrollmonitor.

WAS WIR NACH DEN ERSTEN FOLGEN GEÄNDERT HABEN

Das erste Feedback von Tipico war gut: Schnitt, Ton und Lichtführung passten zur Marke. Am Handwerk gab es wenig zu korrigieren, an der Haltung schon: Die Ansagen sollten noch klarer raus. Seitdem schneiden wir anders:

• Die Ansage in die erste Sekunde. Kein Anlauf, kein „Also, ich finde ja …“. Der Clip startet mit der These, die Begründung kommt danach.
• Kürzer. Geplant waren 30 bis 90 Sekunden pro Clip. Inzwischen gehen wir eher Richtung 30 Sekunden und ergänzen einzelne 15-Sekünder. Jede Sekunde, die nichts trägt, fliegt raus.
• Sauberere Untertitel. Bei Spieler- und Vereinsnamen gibt es keinen Spielraum. Ein falsch geschriebener Name, und die Fans des Vereins sind raus.
• Ein klares Ende. Das Tipico-Outro steht mindestens drei Sekunden, und zum Schluss geht die Frage an die Community: „Was ist eure Ansage?“

Solche Anpassungen gehören zu jedem neuen Format. Die ersten Folgen sind die Referenz, danach schärfen wir jede Woche nach.

WAS ANDERE MARKEN DARAUS MITNEHMEN KÖNNEN

Was davon auch ohne Fußball funktioniert:

1. Meinung schlägt Neutralität. Ein Format lebt von Reibung. Wenn sich zwei Hosts dauernd einig sind, gibt es nichts zu kommentieren.
2. Lieber jede Woche als einmal groß. Ein Clip pro Quartal baut keine Community auf, ein fester Termin pro Woche schon. Das gilt für das Publikum genauso wie für die Produktion.
3. Der Hook ist die Botschaft. Im Feed entscheidet die erste Sekunde, das sehen wir bei jedem Social-Format. Sitzt die These nicht sofort, wischt dein Publikum weiter.
4. Kurz ist schwerer als lang. 90 Sekunden zu füllen ist leicht. 30 Sekunden so zu schneiden, dass Ansage, Konter und Frage drin sind, ist Handwerk.

Wie wir solche Formate für Marken entwickeln und produzieren, zeigen wir auf unserer Seite zu Social-Media-Videos für TikTok, Instagram und YouTube. Wie Fußball-Content mit viel Tempo entsteht, liest du außerdem in unserem Rückblick auf die Nike-Kampagne zur Fußball-EM 2024.

FAZIT: MEINUNG, RHYTHMUS, KURZE CLIPS

„Die Ansage“ zeigt, wie Social Content für eine Marke funktionieren kann, ohne nach Werbung auszusehen: zwei echte Typen, eine klare Meinung und ein Produktionsrhythmus, der jede Woche hält. Nicht jede Ansage stimmt, aber jede bringt die Leute zum Reden. Du willst ein wiederkehrendes Format für deine Marke aufbauen? Erzähl uns davon – wir melden uns innerhalb von 24 Stunden.

Über den Autor: Dom ist Sales Manager bei CREW10 und betreut „Die Ansage“ seit dem Projektstart. Mehr über das Team findest du auf unserer Crew-Seite.